Marketing d’influence

QU’EST-CE QUE LE MARKETING D’INFLUENCE?

Qu’ils soient blogueurs, vedettes sur Instagram ou même journalistes, les influenceurs numériques représentent aujourd’hui un atout majeur pour répondre aux nouveaux défis marketing Web.

Avec leur pouvoir d’influence parfois supérieur à celui des médias de masse, ces leaders d’opinion sont devenus très sollicités des marques qui veulent augmenter leur visibilité et donner de la crédibilité à leurs messages. Les stratégies de marketing d’influence permettent de se faire remarquer par les clientèles ciblées à un coût souvent moindre.

ÇA MANGE QUOI EN HIVER ?

Le marketing d’influence s’appuie sur la notoriété et popularité de personnalités vedettes sur les réseaux sociaux afin de promouvoir leur entreprise ou mêmes les produits ou services offerts. La démarche consiste d’abord à identifier les individus qui engendrent des conversations ayant un effet sur sa marque, ses produits et ses services, pour ensuite développer une relation avec eux dans le but d’éventuellement collaborer. Idéalement, ils deviennent des ambassadeurs qui partageront des commentaires et des contenus en faveur de l’organisation.

JE FAIS QUOI AVEC ÇA?

Un influenceur peut devenir un excellent complément pour plusieurs raisons:

 

  • Lancement de produit
  • Visibilité de la marque
  • Croissance de sa communauté en ligne
  • Curation de contenu
  • Analyse concurrentielle
  • Gestion de crise
  • Promotion d’événement
  • Création et cocréation de contenu
  • Développement de produit
  • Développement de marché
  • Adoption de produit par les consommateurs précurseurs de tendances

…ET POURQUOI?

Les blogueurs et autres influenceurs clés, comme certains «instagramers», sont devenus des sources d’inspiration et d’information. Ils jouent un rôle dans la perception globale de la marque, ainsi que dans la prise de décision des fans connectés. Dans ce contexte, les stratégies de marketing de l’influence offrent les avantages suivants :

 

  • Comme ils sont appréciés des consommateurs, les influenceurs ont un lectorat et un public déjà réceptifs à leurs idées et à leurs recommandations.
  • Leurs lecteurs leur font confiance. Les liens qu’ils établissent avec l’influenceur sont rarement comparables aux relations développées entre les individus et les marques ou les entreprises.
  • Ils peuvent aider les entreprises à créer des contenus qui résonnent davantage avec les besoins des consommateurs, puisqu’ils ont de l’expérience en tant qu’usagers et de la perspective qui en découle.
  • En travaillant avec eux, on peut obtenir des astuces permettant de raffiner les communications pour le public ciblé.

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